大同八卦分享交流组

【有趣又有料的华创】给你一支社会润滑剂:八卦新闻的进化史

华创资本2021-03-30 10:14:23

米兰达竟然这么快就和一个硅谷英豪订婚了!霍建华的伴郎竟然不是胡歌!如果你发觉对朋友间这样的八卦简直无法抗拒的话,恭喜你,你并不是一个人。我们淹没在八卦的世界里,有时也忍不住成为推波助澜的一份子,感受八卦带来的快感。不过,为何人们都喜欢八卦呢?

八卦,从古流传的“优良品质”


美国诺克斯学院心理系教授弗兰克·麦克安德鲁从进化论的角度发表了对“八卦”的研究文章。他指出,“八卦爱好者”可不是现在流行文化的产物,是在我们的祖先还是猴子的时候就有了。先民们在建立自己的“朋友圈”的过程中就有心理上的强烈动机,对周围其他人的生活保持密切的关注,这样的话就能提前知道哪个部落的敌人要来抢咱们这个屯的谷物,哪个山头的野果子最好吃。因此,着迷于他人的“八卦”似乎早就在我们的基因上打下烙印。你可以说,我们的每一个毛孔都散发着八卦的(近乎嚣张的)气味。




也就是说,对“八卦”的热衷从进化适应性上来讲,是优良的品质。史前祖先的生活范围狭窄,在穴居时代,他们必须与其他成员合作以抵抗外敌;祖先们必须记住谁是可靠的合作者,谁又是骗子;了解谁是生育能力强的配偶;学会如何经营友谊、联盟和家庭关系。在物竞天择的进化过程中,有八卦兴趣的人完胜并淘汰没有八卦兴趣的人,所以现在的人类差不多与生俱来带着八卦基因。

 
哲学教授埃姆里斯·韦斯科特在《恶习的美德》中指出:八卦促进我们理解社会现实。这个世界一个非常重要而有趣部分就是其他人、人际关系、以及作为这些关系的基础的社会制度。通过八卦,我们希望知道别人是不是和自己聊得来,看看邻桌的同事是不是和你一样讨厌浓妆艳抹的leader。

如果你们恰好讨厌同一个女明星的话,那么恭喜你,你们简直可以成为闺蜜了!当然,往深奥的地方说,每当我们在谈论他人时,在某种程度上我们也是在谈论自己。当我们知道一段看上去很快乐的婚姻触礁了、一个让人尊敬的大人物虐待家人、一个品行端正的名人有又难以启齿的怪癖,我们就会如释重负:哦,原来他们和我有一样的烦恼,和我一样平凡普通啊。



八卦甚至能帮你提高受欢迎的程度。你要是一个八卦小灵通,能收集到很多不为人知的的“秘闻”,同时你认识很多人,关系还不错,那么,你的八卦就产生了影响力。那么“不知情”的人便会纷纷来向你寻求“内幕”“内情”,知情的人也会来找你交流信息。所以“能八”也是一种人格魅力,甚至可以引入成为继智商、情商之后的第三商:八卦商。

 
更肤浅的层面是,八卦能让人开心。巧克力可以让人开心起来是因为巧克力刺激了大脑中内啡肽的分泌,聊八卦也有这样的功效。适当地聊八卦能缓解心理压力,有益身心健康。心理学家贝克博士经过大量的研究发现,八卦别人和看娱乐新闻的时候,人们的脑细胞会被积极地调动起来,刺激人脑分泌内啡肽,可以理解为人体自然生成的“鸦片剂”。

美国密歇根大学的研究发现,经常八卦的人幸福指数明显高于沉默寡言的人。八卦是一种无需注重逻辑的语言表达,不像做报告,也不必负责,没有思维负担,想说就说,反正大家都知道八卦也仅仅是八卦罢了。


不过尽管正面的八卦是存在的,但大多数人更喜欢负面八卦,因为这种八卦让我们自我感觉更良好,更自信,因为我们不是被八卦的对象。人们有很多动机进行恶意的八卦。通过贬低他人,我们把自身的不足感投射到他们身上,让我们摆脱不好的感觉,产生优越感。八卦让我们报复我们眼中的不公,用行动表达我们的消极抵抗情绪和嫉妒感,纠正权力失衡。当人们相信自己无法与一个问题正面对抗时,就会诉诸八卦。


蹲点、翻墙,搞新闻无所不能


近年来,八卦对流行文化的影响越来越大,八卦记者、编辑的八卦话语权越来越强大,还影响到媒体的内容构成。八卦不再是记者采访手记中的花絮,它成了媒体上的主要内容,充斥于报纸、杂志、电视、网络,内容丰富,传播迅捷。你说它们不是新闻?但它们就是新闻。

 
为了获得独家八卦新闻,记者们各有独门绝技。《每日镜报》“凌晨3点女郎”专栏的三位作者最爱躲在厕所里逮住机会跳将出来,《太阳报》的纽顿竖着耳朵偷听。《星期日邮报》的凯蒂·尼科尔有“鼓上蚤”的美名,在名人派对上每每不请自来。你把房间的窗户用天鹅绒围得像霍格沃茨魔法学校邓布利多校长的办公室,她也能成功渗透进去。她会爬上防火梯,从卫生间的窗户钻进去。
名人身边无所不能的“狗仔队”


名人身边的每一个人都可能成为消息来源,亲朋好友往往顺嘴就说出一条八卦。所以八卦记者要取得他们的信任,掩盖好他们的姓名。报料的动机,要么为钱,要么是报复,但大多数人只是为这秘密只有我知道你不知道而沾沾自喜,享受泄露秘密的快感。

 
Popbitch网站的主编卡米拉·怀特每周收到来自世界各地的三四百封电子邮件,为她提供各种八卦、琐事、趣闻、演出信息。怀特据此编写出25个故事、笑话等等,发给她在新闻圈内的朋友。这些朋友都是跑名人、娱乐新闻的专业人士,帮助她编辑、修改文章、重拟标题,甚至重新写作。此外,怀特还有250个十分可靠的信息源。因此,她的网站才能在麦当娜儿子尚未出生就宣布孩子名叫洛克,才能比《世界新闻报》更早接触到小贝的绯闻女友路斯。
 
总而言之,八卦记者可比聊八卦的人辛苦多了,又要蹲点,又要翻墙,又要“探案”,辛辛苦苦弄出个大新闻吧,还要被粉丝骂,真是让人实力心疼。


现在我们这样玩八卦


八卦事业也在中国发展的如火如荼。传统媒体有专业的娱乐杂志《南方周刊》《当代歌坛》等,立足关注娱乐圈最热门事件和人物,关注娱乐圈的声色犬马,聚焦明星八小时以外的生活。电视节目有《每日文娱播报》、《娱乐星天地》,全力打造卫视傍晚时间黄金收视带。网络上更是遍地开花的八卦节目:爱奇艺的《娱乐猛回头》等节目都是通过犀利的言语,精辟的点评,搞笑的节奏,让你在爆笑中看完娱乐事件。


爱奇艺出品的招牌娱乐资讯节目《娱乐猛回头》


目前粉丝经济价值突显,未来娱乐将逐渐向移动端转移,文学、动漫、音乐等在移动端渗透率将持续上升。内容专业化与市场化迸进,与娱乐进一步融合从内容端到客户端的娱乐生态链逐渐形成;智能硬件和社交将促进互联网+娱乐蓬勃发展。


从整个互联网行业基础来看自从2013年以后移动互联网全面爆发后,彻底改变了我们娱乐的方式,不仅大幅地降低了人们的娱乐门槛,也前所未有地提升了娱乐生活的比重。当人们可以在任何时间、任何地点,进行阅读、听歌、观影和游戏的时候,也就说明生活就是娱乐,娱乐就是生活。从需求提供方而言,在移动互联时代,以IP为内容核心,从游戏,文学,动漫,网络剧、电影,影游联动跨界联盟,边缘性的创意设计等全产业链商业模式将日趋成熟。


大数据下的精准运营能够降低费用成本,提升用户忠诚度,延长产品生命周期,增加产品的附加值。互联网产生的大量用户数据,使得内容的生产机制发生了改变,在传统的观念中,大导演拍电影会找一线明星做主角,判断标准是该明星是否有好作品,但数据参与的制作过程是,即便是非一线明星,只要数据好,也可以选来做主角,现在最新最尖端的娱乐内容生产机制也是如此。

在移动互联网“泛娱乐+”领域中,如何以兴趣爱好聚合贴紧用户?我们看到像橘子娱乐这样的平台除了关注重口味、有趣的市场热点外,也将触角延伸到男性、人文艺术等更多亚文化领域;内容形式也更丰富,除了短视频、网剧、直播等方向还有自制视频;并融入弹幕评论、外貌打分等游戏化和强交互机制。更值得一提的是,橘子娱乐还有自己独创的热点预测技术,能够提前预测热门话题,怪不得已经成为互联网原住民们尤其是时尚女生们的心头所爱。



橘子娱乐的热门新闻


八卦是局内人的事,如果没人找你聊八卦,说明你还不在这个圈子,你未被接受与取得信任,你被一脚踢开了。所以呢,为了和周围人迅速打成一片,你还是需要打开手机,浏览下最新一些热点的八卦知识的,要知道,“能八”也是智慧哦。


部分资料来源:

1. 八卦和谣言是办公室润滑剂|Gossip and Rumors   | 《InMe心迹》

2. 八卦竟然有这么长的历史:八卦进化史  |《大文化圈》


感谢您关注华创资本
微信号:chinagrowthcapital