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卓伟等60个"知名"八卦账号突然被封,谁的损失最大?

中国企业家杂志2020-04-01 08:44:12

八卦圈的“半壁江山”几乎都倒了,看来以后娱乐圈纪委的全部工作重任,都要靠“撕葱同学”了。

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6月7日下午15:00左右,微博上“风行工作室官微”、“全明星探”、“中国第一狗仔卓伟”、“名侦探赵五儿”、“长春国贸”、“娱乐圈揭秘”等19个娱乐八卦账号被关闭。


@中国第一狗仔卓伟、名侦探赵五儿等微博,均被全部删除


随后,昨天下午17:00左右,微博管理员也发表了相关公告,并表示“坚决支持遏制追星炒作低俗媚俗之风”。




据悉,账号被封禁的原因是北京市网信办昨日下午约谈了微博、今日头条、腾讯、一点资讯、优酷、网易、百度等网站,责令网站切实履行主体责任,加强用户账号管理,积极传播社会主义核心价值观,营造健康向上主流舆论环境,采取有效措施遏制渲染演艺明星绯闻隐私、炒作明星炫富享乐、低俗媚俗之风等问题。


官方态度:网站要遏制追星炒作低俗之风


北京市网信办指出,2017年6月1日实施的《中华人民共和国网络安全法》规定:任何个人和组织不得利用网络从事侵害他人名誉、隐私、知识产权和其他合法权益等活动,网络运营者应当加强对其用户发布的信息的管理,发现法律、行政法规禁止发布或者传输的信息的,应当立即停止传输该信息,采取消除等处置措施,防止信息扩散,保存有关记录,并向有关主管部门报告。


《互联网新闻信息服务管理规定》(国家互联网信息办公室令第1号)第三条规定:“提供互联网新闻信息服务,应当遵守宪法、法律和行政法规,坚持为人民服务、为社会主义服务的方向,坚持正确舆论导向,发挥舆论监督作用,促进形成积极健康、向上向善的网络文化,维护国家利益和公共利益”。


依据上述规定,网站要切实履行主体责任,加强平台账号管理,遏制追星炒作低俗之风,营造清朗网络空间。


封号非突然,而是早有预兆


5月18日,《人民日报》曾发布文章《别让“八卦”太嚣张》,文中提到:“当某明星的个人隐私被曝光时,一大堆媒体会快步跟上,恨不得把该明星的前世今生都深挖出来,一轮又一轮分析,一次又一次点评。如此'用功',背后的驱动是点击率、阅读量所兑现的经济利益。”“对隐私、八卦,更多的媒体应拿出应有的姿态,给予正确的引导,而不应该为其提供平台、任其卖丑。而这,正是媒体的责任和义务。”



随后,6月1日实施的《中华人民共和国网络安全法》也推出相关规定:任何个人和组织不得利用网络从事侵害他人名誉、隐私、知识产权和其他合法权益等活动,网络运营者应当加强对其用户发布的信息的管理,发现法律、行政法规禁止发布或者传输的信息的,应当立即停止传输该信息,采取消除等处置措施,防止信息扩散,保存有关记录,并向有关主管部门报告。


措辞之严厉,绝不是一纸公文而已。所以各平台被约谈后,纷纷迅速作出了决策。其中,微博的动作最受瞩目,并表示和承认“明星群体及其粉丝是微博生态的重要组成部分。”


卓伟们是如何赚钱的?


一个月前,在白百何出轨事件爆出后不久,“风行工作室全体摄影师”公开给卓伟写了一封辞职信,集体离职。有网友猜测,或是报酬分配不均。


那么,卓伟的风行工作室是怎样赚钱的?


据腾讯娱乐报道,卓伟的狗仔事业版图,共分三部分:分别是风行工作室、全明星探和直播团队。其中风行工作室主要做内容采集,也就是偷拍;全明星探和直播团队搞运营。在出走事件涉及的都是风行工作室负责偷拍的摄影师,其他两个团队并没有走出动作。


卓伟旗下三阵营的盈利模式,均采用“包年”的方式。据腾讯娱乐报道,卓伟将视频偷拍卖给了爱奇艺,收费在一年1000万左右;直播卖给了优酷,一年收入500万左右;图片则卖给搜狐,收入量级也在500万每年;剩下的,卓伟会定期给一些地方纸媒包括港媒。


而在买卖协议签订,偷拍的内容供应也会被详细的在合同中量化。具体来说,“料”分“大、中、小”三种量级。卓伟一个月需要提供100篇左右的普通小料,大体是明星聚餐、机场被偷拍等;两个月内得爆一个大料,譬如白百何事件、王菲谢霆锋复合、文章出轨等;另外,一年内还需提供24个左右的中级料,比如“哪两位明星又谈恋爱”。


营收上,还有不得不提的一块:明星花高价把偷拍买回。比如M姓男星事件,原本还有第二弹,后对方花700万买回,第二弹也随之消失。


卓伟手下每一个狗仔的收入,是以“底薪+料价”构成。据悉,“好多人在北京都有房了,有的还不止一套。”


值得一提的是,卓伟给部下的薪酬属于业内高报酬,甚至高出竞争对手一倍之多。


除了运营风行工作室,卓伟还在微博上收费回答各种问题,短短数月就已制造了诸如“陈赫杨颖出轨”、“鹿晗私生子”等引起热议的话题,并被当事人以各种方式反驳,乃至发送律师函。


对卓伟们来说,情报网和跟拍团队是其商业模式的基石,此次,失去了微博等大流量输出平台,无法传播的八卦内容毫无价值。


八卦账号与微博组成的小小利益共生体,一旦触及监管层的红线,合作关系必然无法维系。


这样一来,八卦圈的“半壁江山”几乎都倒了,看来以后娱乐圈纪委的全部工作重任,都要靠“撕葱同学”了。



对微博会造成多大影响?

 

对于八卦是否有存在的必要性暂且不讨论,但“明星八卦”对于微博的重要性是显而易见的。


人们已经习惯通过微博来第一时间了解明星八卦,比如此前热炒的白百何疑似出轨事件、王宝强与马蓉离婚等全民娱乐事件。微博成为众多明星、影视剧、综艺节目最重要的宣传平台之一。


可以说,微博对于整个娱乐产业起到了信息扩散传递的作用,毕竟微信朋友圈还是一个相对封闭的私密世界,并不适合这种具有大众关注度的话题发酵。

 

通过传播明星的娱乐八卦,不少八卦大V、当红网络主播、娱乐明星等做起了广告生意,且不说一线明星,仅网络主播单条微博广告报价都已是十万起步。


尽管这些大V的广告收益不会直接进入微博账户,但这种流量变现的商业模式已然形成,微博的财报也因此变得靓丽不少。

 


根据相关财报数据显示,微博2017年第一季度广告和营销营收1.693亿美元,上年同期为9920万美元,来自中小企业(SME)和大客户的广告和营销营收为1.615亿美元,上年同期为8810万美元。

 

要知道,此前的微博财报并不好看,直到近两年才展示出强劲的增长势头。据财报显示,今年一季度微博净营收较上年同期增长67%,至1.992亿美元,归属于微博的净利润较上年同期增长561%,至4690万美元,合每股摊薄净收益21美分,上年同期为3美分。

 

从“王宝强与马蓉”事件造成微博宕机可以看出,明星八卦所拥有的强大流量价值。如果失去了这些知名八卦大V,微博在八卦、乃至整个娱乐产业的信息传播上都会受到不小的打击,该事件会对微博造成多大影响?

 

在2016年的微博V影响力峰会上,微博CEO王高飞公布了微博的相关运营数据,其中自媒体作者通过微博获得的年收入达117亿元,其中电商领域自媒体的收入达到108亿元。八卦大V作为头部自媒体人,显然为微博贡献不少收入。

 

而在今年5月微博发布2017财年第一季度财报时,王高飞表示,微博2017年3月的月活跃用户数达到3.4亿。展望未来,预计将继续保持强劲增长势头,进一步优化微博分享、发现和消费信息的竞争力,特别是在移动、社交和视频的场景中。


 

而始于2014年的“扶持中小V策略”,也使得微博在很大程度上摆脱了过分依赖头部明星用户的窘境。现在微博55个垂直领域中,阅读量超过10亿的大概有45个。到了2017年,微博全力打造的中小V扶持计划依旧在稳步推进。

 

与电视媒体合作,在爆款综艺节目中植入互动环节,成为众多影视剧宣传的首要阵地;与NBA结为长期战略合作伙伴关系……微博的兴起离不开娱乐明星。但现在,明星八卦或许能瞬间拉高某一时段流量,但其日常流量来源更加多元化。一个拥有3.4亿月活跃用户的平台,其本身所具有的吸引力早已远超任何单一用户群,明星也不例外。

 

所以,这些娱乐八卦大V账号的关闭,对于微博未来的财报影响可以忽略不计。没有了“中国第一狗仔卓伟”,要不了多久,会有“第二卓伟”出现在微博上,只是到那时,娱乐八卦大V变得“听话”而已。


附:各家网络平台被关停账号一览


微博关闭账号


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一点资讯关闭账号

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综合编辑:张秋颖

综合来源:

《卓伟等60个"知名"八卦账号突然被封》来源:北京市网信办

《卓伟账号被封,没有了“周一见”,微博财报会变脸吗?》来源:21世纪商业评论(ID:weixin21cbr)文/姜中介

《卓伟们遭遇降维打击,八卦产业链会不会因此坍塌?》来源:三声(ID:tosansheng)文/尹航

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《卓伟被封号、咪蒙文章被删遭禁言,八卦、猎奇的内容生意没得做了吗?》来源:创业邦(ID:ichaungeybang)



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