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2017年度十大传媒事件(下)| 市场乱象、监管重拳:穷则独善其身,达更要善其身?

同相2020-04-05 23:07:14

锋芒智库

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文|陆兮影


昨天盘点了发生在2017年传媒界前五大事件后,今天笔者将继续带大家回顾2017年传媒界中不容忽视的另外五件大事。


6

抠图替身“乱象”:

表演是一个正在被毁掉的行当

但不能全怨演员


明星确实出现了,但可能只是在绿幕前尬演,然后迅速地钻进空调车里休息;明星确实也演了,但他们可能只演了正脸出现的戏,其余时候,比如背身、裸露、打斗、写字、吃饭、马戏、床戏,都可以由各路替身完成。于是裸替、胸替、手替、脚替、马替、武替、文替、饭替、舞替、光替、字替都来了,最新出现的是“屁替”。


3月,编剧宋方金撰写的一篇标题为《编剧宋方金“卧底”横店带回一线实录:表演,一个正在被毁掉的行当》的文章如同平地一声雷,引来不少业内外人士的驻足观看与争讨。这一次,这位写出电视剧《手机》等作品的编剧,通过自己卧底横店的方式,将电视剧制作生态的种种乱象,系统、直白地展示在了人们的眼前。



尤其是Angelababy在电视剧《孤芳不自赏》的抠图事件,将整个产业的浮躁状态和盘托出。无节制的抠图演戏、替身拍戏等这些无底线的内幕频频被曝光,甚至有爆料称某热门IP剧男女主演在一起拍对手戏的时间不超过2天。


人民日报以《明星别做“表情包”》为题发文指出,“在名利面前心急火燎的人,如何能知止而后定,从容地思考和规划自己的演艺事业呢?”


“没有小角色,只有小演员。”这是表演艺术家李雪健的一句经典名言。提醒年轻演员敬业固然必要,但正如网友的经典评论:“把影视圈的乱象归结到流量小鲜肉身上,和把亡国归到美女身上有什么区别”?

 


7

娱乐大号遭封:

搅动娱乐媒体江湖

实为重拳强化行业监管


几乎是整个下半年的娱乐江湖,都被“封号”事件搅得天翻地覆。


6月,一场娱乐媒体领域的整风运动刮起,6月7日,先是“风行工作室官微”、“全明星探”、“中国第一狗仔卓伟”、“名侦探赵五儿”、“长春国贸”、“娱乐圈揭秘”等一批娱乐圈流量大号全网被封。紧随其后,新浪微博发布了《关于关闭炒作低俗追星账号的公告》。不仅是娱乐号被封,以“辣鸡汤”闻名的咪蒙疑似遭到禁言。次日,包括“关爱八卦成长协会”、“毒舌电影”、“严肃八卦”、“南都娱乐周刊”在内的25个账号陆续被封。



但据媒体报道,此番封杀娱乐八卦类公号虽然事起突然,但实际上却早有蛛丝马迹。去年,广电总局曾下发《关于进一步加强社会类、娱乐类新闻节目管理的通知》,明确指出“社会类、娱乐类新闻要坚决防止追捧明星、大款、网络红人,坚决防止炒作个人隐私、情感纠纷、家庭矛盾”。今年5月,在白百何出轨新闻愈演愈烈之时,人民日报也曾发表题为《别让八卦太喧嚣》的评论文章,给正在兴头上的围观群众们浇下一盆冷水。


一夕之间风云激变,娱乐大号们人人自危。时至今日,可以看出此次“封号”事件是官方的一次大规模集体行动,意在发出对娱乐营销行业强化监管的信号

 

8

青年文化飞跃:

“有嘻哈”释放巨大商业价值

全民现象级手游是“荣耀”也是“农药”


如果要问2017年最潮的流行语,“你有freestyle吗”和“王者农药”实在无法取舍。而两者的火爆路数又是何其相似:从小众文化进驻大众视野,实现了青年亚文化的圈层飞跃。


嘻哈风潮带火了欧阳靖、GAI、PG One、艾福杰尼等选手,rapper们的广告代言也接踵而来:支付宝邀请欧阳靖、TT推出《无束缚》新曲,小青龙与饿了么合作推出品牌单曲《饿》、PG One与网易游戏、《英雄联盟》等游戏品牌签约合作。以“嘻哈”为IP的全产业链在有条不紊的构建中,比如,潮牌“R!CH”(“Rising!Chinese Hiphop”的缩写)也在多平台售卖,品类覆盖服饰、配饰、3C数码、食品酒水等。



作为近两年来全民性质的现象级手游,《王者荣耀》频频登顶全球最赚钱手游的“宝座”,且仍不断的刷新着中国乃至世界手游的各种记录。数据显示,《王者荣耀》2016年全年收入为68亿元,占2016年手游总收入的17.7%。截至今年5月底,《王者荣耀》注册用户便已突破2亿,渗透率达到22.3%。这款游戏的DAU破5000万,MAU破1.6亿,创下了手游行业的新纪录。


但与此同时,围绕这款游戏的争议不绝于耳。3月29日,人民日报微博发文批评《王者荣耀》“歪曲历史”;7月2日,人民网又发社评《<王者荣耀>,是娱乐大众还是“陷害人生”》。文章称,《王者荣耀》不断释放负能量,给孩子施加了不利的影响。7月4日下午,人民网二评《王者荣耀》,直截了当地指出社交游戏监管刻不容缓。随后,其股价应声下跌,市值缩水1099亿港元。



这种舆论压力和监管力度在以前任何一种游戏上都未曾出现。所谓“树大招风”,不要把硬币的另一面变成“黑暗面”才好。

 

9

“贾布斯”成“老赖”:

乐视“庞氏骗局”终坐实

生态棋局崩塌只剩空壳


因为被法院列入了“老赖”黑名单,身在美国的乐视创始人贾跃亭,还登上了《纽约时报》。


12月13日,纽约时报以《中国毁誉参半的科技巨头上了“老赖”黑名单》为题,讲述了贾跃亭从事业风光到债务缠身的情况,并介绍了中国的失信被执行人名单制度。失信被执行人即是俗称的“老赖”。



纽约时报报道称,“在巅峰时期,贾跃亭是中国疯狂的科技行业最醒目、最耀眼的人之一。他进军智能手机、电动汽车和体育转播等多个行业,誓言要挑战苹果和特斯拉等巨头。现在,在中国另一个领域——官方发布在网上的失信人员黑名单上,贾跃亭成了最有名的人”。


从“贾布斯”到老赖,“乐视生态”所谓的七大子生态棋局已全方位崩塌。据统计,7年间,贾跃亭及其姐姐贾跃芳以其控股股东的地位,利用乐视网股权做了34次质押融资。而在今年贾跃亭辞去乐视网董事长职位之前,他将大部分质押赎回,再一次性质押5.07亿股。保守估算,这笔融资数十亿元。反讽的是,这笔钱从来没有用来真正发展业务,而是从投资人手中获得的融资——用1块钱撬动10块钱,用这个故事,去融100块钱,然后去做1万块钱的事……


近期有消息显示,乐视新获超10亿美元融资,贾跃亭出任FF全球CEO和首席产品官,但今日一早便有媒体曝出,目前FF还是个名副其实的空壳公司。


我们是否还应对“贾布斯”抱有期待?


从娶了奶茶妹妹后声称“不知妻美”的刘强东,到拳打各路高手但后悔创立阿里的“杰克马”,从揣着不知多少亿高唱“一无所有”的王健林,到“只是家里房子大了点”的普通人家马化腾,这些已是陈年老梗。但“下周回国贾跃亭”真心不止于茶余饭后的搞笑

 

10

文化综艺走红:

叫好不叫座

有瓶颈并且不安全


2017年伊始,《中国诗词大会》第二季、《见字如面》《朗读者》等节目接连走红,均获得了不错的口碑和评价。目前,这三档节目在豆瓣上的评分分别为8.5、8.9、8.6,领先于大多数综艺节目。



虽然口碑不错,但文化类的节目仍然不好做,需要更精心的设计,对于节目组和制作方有着更高的要求。 比如《见字如面》中的信件经历了漫长的筛选过程,最终从上万封信中挑选出100多封,信件时间跨越古今;《中国诗词大会》的筹备时间约为两年左右,制作团队对于题库内容进行了精细的选拔和反复打磨;《朗读者》筹备了一年左右,而董卿作为该节目的总导演、制作人和主持人,在从事电视行业的22年内,就算在工作密集时,也会保持每天阅读1小时的习惯,才使得自己与节目融合得如此好。


在今年9月6日SMG举办的“中华系列”文化节目研讨会上,总局宣传司司长高长力发表讲话指出,文化节目还有两大发展瓶颈:


“ 一个是可持续发展的瓶颈。除了政府的引导,社会各界的喝彩,一个节目生存发展还需要在市场大潮中,能够进入良性循环、自我造血。所以营销推广如果做不好,将来也很难持续。下一步一定是大家共同努力,给这类节目创造好的市场环境,使它能够持续发展下去。”


“另一个瓶颈是我们还要做一些突破。文化类节目大规模兴起也还存在一些问题,比如说题材需要拓展。中华优秀传统文化绝不仅仅是诗词,也不仅仅是戏曲,还有音乐、美术等很多领域。”



况且,作为输出优秀传统文化的最好载体,文化节目也有着不少价值观风险。9月19日,播出仅一期的《见字如面2》就突遭下架。这意味着,文化节目也并非无风险,价值观的关口反而更难把控。


2017年度十大传媒事件(上)丨千万别把5%当成95%:谁说这既不是最好的时代,又不是最坏的时代?


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主  编 | 陆兮影         责  编 | 果   乐

视  觉 | 武   略         校  对 | 丁   六