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粉丝遭暴击,商家超甜蜜,鹿晗关晓彤公开谁是咔咔的受益方?

投中网2019-10-08 16:27:13

国庆假期的最后一天,鹿晗和关晓彤忽然在微博上来了个甜蜜暴击,就问你惊不惊喜?!意不意外?! 


文 | 七爷 太子

来源 | 明星资本论

(ID:mingxingzibenlun)


ChinaVenture

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“大家好,给大家介绍一下,这是我女朋友@关晓彤”。


国庆假期的最后一天,鹿晗和关晓彤忽然在微博上来了个甜蜜暴击,就问你惊不惊喜?!意不意外?! 



这么爆炸性的新闻自然是瞬间刷爆微博,微博一度出现卡顿,一个小时内鹿晗那条微博就有了近30万转发,40万评论和100多万的点赞。刚开始大家纷纷猜测这一定是为了新剧宣传,毕竟鹿晗可是国内顶级流量,怎么可能在现在公布恋情。可没多久鹿晗经纪公司壹心娱乐就认证了:



这下粉丝可是方了,有的含泪祝福,有的直接脱饭,有粉丝十分淡定,“不用伤心,又不是公布结婚,反正谈恋爱会分手的。”但也有粉丝做出割腕跳楼的过激行为,颇有当年刘德华与杨丽娟闹剧的感觉。小星在这里还是祝愿粉丝能平平安安哈~


虽然粉丝会流失,但明星资本论(ID:mingxingzibenlun)认为,公布恋情对于鹿晗关晓彤来说,总体还是利大于弊的。不仅未来“合体”后双方会有更多资源,今天更是属于两位代言品牌诸如vivo、华为的狂欢。微博瘫痪的背后是巨大的流量收割,两人合作的新剧《甜蜜暴击》更是作为“定情之作”。不费吹灰之力被了一波大众宣传。


造句、抽奖

代言品牌中vivo、华为是赢家


在大家都还没有反应过来之时,品牌霸霸们的借势营销已经开始了。


鹿晗的代言品牌纷纷出动,可口可乐、小黄车、adidas、欧舒丹等选择的是转发祝福:




QQ浏览器、美特斯邦威、佳洁士等则借势营销,仿照鹿晗的“公开恋情体”造句:





emmmm,还有抽奖送祝福的:



当然最大的赢家还是vivo和华为nova,看鹿晗和关晓彤的微博后缀,不知道的还以为是vivo和华为在一起了:



鹿晗不久前刚代言vivo,这就送了个大礼给vivo,可喜可贺。而“经此一役”,关晓彤与华为的代言关系也产生了高度曝光,明星与品牌绑定加深。


明星资本论(ID:mingxingzibenlun)咨询了品牌营销业内人士,在她看来,鹿晗关晓彤近期都没有特别集中的曝光,今天公布恋情带来的热度是应该让品牌满意的,尤其是关晓彤的代言方们。


在此前我们曾经总结过,品牌要想好好利用明星代言人做营销,有一点就是和艺人一起触发连续高质量的曝光(点击蓝字回顾),其中“高认知度是建立在高度曝光的基础上,而能否和艺人一起触发曝光,则决定了你们在大众认知上的关联程度。”


明星资本论注意到,在两人公布恋情后,关晓彤微博指数的实时增长趋势比鹿晗来得还要猛烈。一方面因为多数人是看了鹿晗的微博转而搜索“关晓彤”,另一方面尽管是“国民闺女”,但仍有不少路人网友对关晓彤并不熟悉,甚至有网友笑说“前脚刚和陈翔分手(实为另一女明星毛晓彤),后脚就公布恋情?”



所以恋情曝光,对关晓彤与其代言的品牌影响更大一些。毕竟鹿晗本身就是顶级流量,他的代言消息是诸多饭圈茶余饭后的消遣,关晓彤则相对逊色不少,甚至已经代言了一年的华为,小星若不是此次看到微博曝光都不知道。



除了代言品牌,这也是其他品牌借势营销的好时机。海尔官博再次发挥了段子手的幽默,先是造句推广了一把《剑网3》,然后又艾特vivo撒娇:“鹿晗用你的vivo X20一个月就找到对象了,我都用了五个月了,对象呢?”



网易云音乐则热衷于互动,先是发动网友们造句,然后又和兄弟品牌网易考拉来了一把“基友情”,云音乐,你忘了你的“男友”网易客户端了吗?



另外大家也不要忘记与时俱进的某宝,搜鹿晗飘来一片青青草地绿……



当然,最令小星感动的还是营销界的大佬杜蕾斯,二话不说送出最实惠的大礼:“今天失恋的粉丝们,转发此微博,杜杜抽5位失恋患者,送你们一个男朋友。”(我就不截图了哈)


《甜蜜暴击》剧名一语成谶,未映先火


现在想想,鹿晗关晓彤一公布恋情,大家的第一反应就是新剧宣传,这已经是《甜蜜暴击》的成功了。


“这一轮宣传,太符合《甜蜜暴击》的宣传需要了。从内容到形式,都是一轮暴击。”有业内朋友这样评价。


可不就是如此嘛,看看七爷的心路历程:首先是第一轮猜测新剧宣传,第二轮反应定情之作,第三轮有人爆料鹿晗是为了追关晓彤才接戏,第四轮期待他俩“本色出演”。这么一圈下来,连七爷这种“高龄少女”都有想一窥究竟的好奇心了。


公布恋情还不能少的就是八一八蛛丝马迹了,在众多甜蜜的迹象里,《甜蜜暴击》当然是不可或缺的,然后我们就看到大量《甜蜜暴击》的幕后拍摄花絮、剧照、路透。这曝光、这话题度一下就上来了,微指数瞬间飙升:



关晓彤的粉丝应该知道,由于出道年龄小,关晓彤过往出演电视剧时,吻戏都用替身(至少宣传是这么说的哈)。而这次拍摄《甜蜜暴击》,关晓彤却是“亲自上阵”,不怵与鹿晗的亲密镜头。


鹿晗、关晓彤商业价值提升

走向大众偶像


或许有人会说,人家粉丝都脱饭了,到底哪里受益了?


NONONO,看事情可别那么肤浅。


第一,话题度提升。鹿晗关晓彤近期都没有太大的曝光,公开恋情有助于提升话题度。打开微博热搜榜,前50中与鹿晗关晓彤有关的就占到将近20条,连带着迪丽热巴、关晓彤工作室都爆了。



鹿晗公布恋情后3961万微博粉丝一度掉了26万,然而耐不住更多路人转粉,目前微博粉丝已超过4000万,反而比没公布前增加了超过50万。


  


在此之后,鹿晗和关晓彤的情侣关系也会带来更多可炒作的话题,与可营销的点,这对于艺人来说未必不是好事。就像吴奇隆刘诗诗、唐嫣罗晋、范冰冰李晨、杨幂刘恺威等,明星情侣总是备受瞩目的,尤其当下国内似乎缺少更为年轻化、同时足够吸睛的偶像情侣,观众只能靠明星恋爱真人秀过过瘾,鹿晗和关晓彤正好可以填补这一空缺。


第二,增强国民好感度。鹿晗虽然是北京爷们儿,但一直因为长得漂亮被刻板印象成娘、女性化,今天主动公开恋情莫名帅气了一把,可以说是十分爷们儿了。由此他也终于把自己的真实人设立起来了。


所以虽然粉丝不少脱饭的,但鹿晗的微博粉丝不降反涨,直接突破4000万大关。小星认为,这对鹿晗来说或许也是一个走向大众偶像的契机。


年纪渐长,面临转型,是所有流量小生、小花们的一次大考。鹿晗今年已经27岁,即便近几年还能作为顶级流量笑傲娱乐圈,但青春人设再卖几年,最终还是要向成熟、气质款明星迈进,此时增强国民好感度也是为未来奠定基础。


这里就不得不说,大众对于明星恋情的接受度真是越来越高了,甚至有点乐见其成,这不许多人都说坐等李易峰吴亦凡杨洋公布恋情。


第三,关晓彤事业进阶的可能。今年才20岁的关晓彤已经出演过不少影视作品,在演戏上收获颇丰,还是新晋“90后四小花旦”,但看看鹿晗和关晓彤两人的代言和时尚,关晓彤的商业价值差的不是一星半点。



关晓彤的代言多但质量参差不齐,而且时间周期短,比较像是在消费自己,杂志封面也是略微逊色。不知道和鹿晗在一起后,关晓彤的代言和封面资源会不会有所改观。明星资本论(ID:mingxingzibenlun)现在觉得他俩上《嘉人Marie Claire》十分靠谱,吴奇隆刘诗诗、董子健孙怡、陈晓陈妍希之后,情侣专刊至少要有鹿晗一个。


不过两人恋情公布后,几乎可以肯定的是会有品牌方看中其中的商机。关晓彤与华为方面的一年合约应该已经临近尾声,如果不续签,很有可能vivo会快速下手拿下关晓彤,收割情侣粉丝流量。


微博段子手、营销号和吃瓜群众的狂欢


当然,一切胜利属于看客们。


薛之谦、李雨桐之间的纠纷逐渐偃旗息鼓,国庆期间微博十分冷清。宅在家躺尸的吃瓜群众们无聊了七天,终于在最后一天迎来惊天八卦,段子手和营销号们听到消息纷纷出动,吃瓜群众们终于有瓜可吃,微博今天的使用率、打开率和搜索率应该都达到了近期峰值,这难道不是又一个三赢吗?



不过有人欢喜有人忧,现在芦苇姐姐们可能不少都在默默流泪,有苦说不出。今天晚上还传来有粉丝因鹿晗公布恋情而跳楼轻生的新闻,真的大家能理智追星,珍爱生命。青春总是最美好的,但青春也终究是会离我们远去的,带不走的惟有与青春有关的记忆。


记得2015年看了篇《鹿晗的粉丝帝国》,那时候的鹿晗粉丝威名远扬,鹿晗也成为粉丝经济时代最大的推动者和受益者,一直到现在都还是微博超级话题明星榜的榜首。


鹿晗的粉丝时代会随着恋情终结吗?或许影响很小,但身边一个鹿晗路人粉在祝福了恋情后,果断决定以后再也不为他花钱。这也为其他流量小生提供了一个可能性,尤其是TFBOYS,他们或许会是四大流量时代后,巅峰的争夺者。


不过想要在娱乐圈长久发展,流量明星总是要走向大众的,鹿晗是时候走到下一个阶段了,不是吗?


最后,祝福鹿晗关晓彤!也送大家几句话:



END