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微博热搜榜下线整改,明星以后怕是再难砸钱刷流量了

首席娱评官2022-04-13 10:32:54

当娱评官习惯性地打开新浪微博,想看一下这天下大事,震惊地发现微博热搜榜竟然没有了?

 


娱评官通过微博公告看出,就在昨夜,崇尚养生的佛系90后早早上床入眠后,互联网娱乐圈出了这件大事。


1月27日,国家互联网信息办公室指导北京市互联网信息办公室针对新浪微博对用户发布违法违规信息未尽到查审义务,持续传播炒作导向错误、低俗色情、民族歧视等违法违规有害信息的严重问题约谈该企业负责人,责令其立即自查自纠,全面深入整改。


随后新浪微博负责人便严格落实网信部门管理要求,对问题下线一周进行整改,下线时间从2018年1月27日21时至2月3日21时。

 


商业买榜成为热搜榜毒瘤


事实上,早在2017年6月,微博就因演艺明星绯闻隐私、炒作明星炫富享乐、低俗媚俗之风等问题遭到网信办整顿。关闭了“风行工作室官微”、“全民星探”、“中国第一狗仔卓伟”和“名侦探赵五儿”等一批知名娱乐八卦账号。

 


微博娱乐之风蔓延已非一朝一夕,热搜榜单长年累月被明星八卦占据。甚至一度连“紫光阁地沟油”这类子虚乌有的话题也能登上微博实名热搜榜。?揭秘背后产业链》就说到,互联网时代,动辄10万+阅读量、超千万粉丝数、上亿搜索量,数量级越来越大,水分到底有多少?


事实上,文章中所说的商业买榜不仅存在于专业的操作团队,而是在微博本身就明码标价存在着,有不少用户表示自己时常被强制关注一些账号。

 


除此之外,每条推文都能购买推广,也就是微博头条,最高覆盖范围25000人的价格为500元,虽然这个数字对于明星大咖来说不屑一顾。

 


不考虑该微博头条购买的效率,仅以目的来看,就不符合正常的细心传播规律,微博也在一定程度上显现出了自己的商业性质。


这一系列的商业刷榜、头条是微博热搜榜下架的根本原因。因为大量商业化的操作,给微博带来了大量商业化广告,损害了网友自由观看信息的权利,同时也破坏了网络环境。

除商业化广告外,微博还涉及暴露隐私(随意公开他人信息、照片、联系方式等)、娱乐八卦过多等现象。

 


但从下架的几个功能便可以看出,“明星和情感”版块尤为突出,除低俗色情外,明星炒作或许是此次微博热搜榜下架的主要原因。


取消热搜后影响巨大


01
明星、网红炒作难


炒作注重时效性和持久性,目的在于把炒作对象的公众形象放大化,随着新媒体不断普及,网民可以随时随地便捷的对炒作对象进行评论。无论是正面新闻还是负面新闻,乃至虚假信息都可以进行炒作,以便被炒作者形象被更多人知晓。


例如去年10月周杰伦演唱会上点歌“算什么男人”的“小仙女”,以与在现场的“前男友”女友比美大火,微博从几千粉丝暴涨到13万,之后仍在持续增加。后有知情人透露,该女生是与浙江的某传媒公司签约的十八线网红,前男友是富二代,这场闹剧实为剧本炒作,钱也确实为她砸出了关注度。

 


现如今微博热搜榜的下架,对于明星、网红的炒作来说是晴天霹雳,通过整改后的微博热搜榜是否能够过滤剧本性质的炒作也不得而知。


02
综艺影视剧宣传难


对于综艺影视剧来说,微博热搜榜也是宣传利器。例如去年的《秦时丽人明月心》,久居微博热搜榜,再由粉丝们为热搜推波助澜,宣传可以说是相当到位了,虽然最终败在了收视率上。

 


现如今综艺、影视剧上映或者更新时,微博热搜榜也鲜少缺席,除了正常的剧名外,各类剧中的一句话、一个场景也是上搜的常客。从现实情况来讲,新播出的剧中台词很难造就如此庞大的搜索量,那么热搜的水分也就显而易见了。


近期综艺开始在剧情中穿插关键词,例如《极限挑战》中将热搜词利用后期制作加到节目中,很有可能是为了掩盖自己购买热搜的行为。


03
网友获取信息难


网友们对于微博热搜榜的依赖程度已经相当高,除了以上商业化的影响,热搜榜的下架对网友获取信息造成了不小的影响。(是娱评官本人无疑了。)虽然微博热搜榜中水分很大,但是依然有很多重大信息,相对于其他新闻平台的复杂量大,微博热搜榜以短小精炼的小标题排名来展示话题度,更符合如今现代人的阅读习惯。


如今微博热搜榜下架,在一定程度上来说影响了网友的信息获取,虽然下架时间仅为一周,但也有很多网友表示要“错过全世界”了。

 


有网友为热搜榜下架做了市场价计算,下架六天微博约损失6亿元,热搜榜作为新浪微博的摇钱树,此次整改微博是否可以全面取缔“买热搜”也是网友们所期待的。

 


其实百度早年也曾发生过此类事件,被指商业购买排名,网易财经获得的数据显示,莆田系医院 2014 年在百度上花费的推广费用高达 34 亿,“这笔费用占据百度在推广上获得的所有收入的三分之一。

 


作为信息平台的最终目的都是盈利,但是盈利的前提应该是不损害公众的利益。百度医院买排名已经严重影响了大众对医院的正常选择,很有可能造成病人乱投医,后果十分严重。


虽然微博排行榜没有百度事件事态严重,但是作为一个集合性的信息集合,拥有大量的受众,如果依然对“导向性错误、色情暴力、隐私暴露”不加以整改,污染的是网络世界,更是大众的精神世界。





制作:小蒙 |